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百年一遇之大变局,我们该如何抓住机遇?

时间:【2020/4/17 21:00:00】 共阅【46】次 【 字体: 】【打印此页】【关闭

在我国疫情防控取得阶段性成果,有序推进全面复工复产时,新冠肺炎疫情却在全球愈演愈烈,使我们面临着“外防输入,内防反弹”的挑战。

黑天鹅的到来,会展行业也面临着百年未遇之挑战。4月7日中国历史最悠久的贸易盛会——第127届广交会,将从线下走到线上,首次完全以网络形式举办。

为应对目前全球疫情的严峻形势,4月8日,国务院联防联控机制正式发布通知:各类展览及会展等暂不开展。一方面是防疫管控的任务,一方面是会展经济急需复苏的紧迫。难道线下会展真的要被线上展会取代?

带动效应不可替代

线下展会对产业链具有强大的带动效应,是人流、物流、信息流、资金流的高度聚集。这种带动效益体现在三个方面。

第一是对会展业上下游产业链的间接带动作用。就茶博会来讲,其整合全行业的上中下游资源,从茶品、茶器、陶瓷、紫砂、工艺品、茶服、茶食等传统展品到茶包装、茶机械、高端水乃至茶叶深加工、茶+互联网、茶金融等相关企业,覆盖全产业链,驱动着茶行业从业者加强合作,促进行业内外资源对接,推动资源整合进程,带动了相关服务业增加值数以亿计,直接创造数万个工作岗位。

第二是对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入。会展作为现代服务业的重要组成部分,能创造较高的经济价值。其产业带动系数高达1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。据统计,近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。

澳门银银河官方手机版第三是对其他产业发展的重大推动,属于“功能经济”。比如广交会、北京奥运会、上海世博会、杭州G20峰会等展会,不仅能够有效地重新动员城市资源,促进城市转型升级;还是打造城市新名片,提升城市形象的有效手段。

行业风向标不可替代

会展业不仅是经济的晴雨表,反映了整个经济的实际状况;还是行业的风向标,反映整个行业的未来发展趋势。

随着消费结构升级加快,以80后、90后为主题的年轻消费群体崛起,人们的消费理念的逐步转变,企业的经营思路也亟需转变。茶博会不仅可以启引广大茶企不断运用新策略武装自己,还可以推广和展示茶行业的新技术、新产品、新工艺,传播了新信息、新知识、新观念,为身处新商业环境下的传统茶企带来产业升级和多元化发展的新思维。

此外,茶博会通过专场推介会、新型展销、上下游资源对接、专业论坛等方式,帮助中小企业实现品牌升级,让好茶走进千家万户,促进消费,助力乡村振兴、助推精准扶贫。

除了为茶行业带来可观的经济效益外,茶博会还带来无法估价的文化效益。“茶”所蕴含的文化内涵、精神属性,不是一个“钱”所能概括的。其背后更多地是对千年中华茶文化的传承、弘扬、发展、创新,是实现文化自信,提升国家文化软实力,驱动中国茶企以更自信的姿态走出国门,提高“中国茶”的国际知名度与竞争力的重要窗口。

情感交流不可替代

澳门银银河官方手机版从原始社会的“物物交换”,到古代社会的“集市交易”,再到如今的展览会,除了交易外,都需要人与人之间的情感交流。这种交流既是商品陈列观摩的场景化,也是供求双方直接沟通技术与贸易信息、增进了解、加强信任的场合。

自古以来,“以茶会友”“以茶为媒”都赋予了“茶”强大的社交属性,茶会、茶艺、茶空间美学,这些都需要你亲自去体验,去感受其背后的文化魅力。正如旅游一样,在网上看了许多美景,都不如亲自去体验一番。此外,茶叶作为入口的嗜好性饮品,虽然线上可以解决大众购买需求,但其产品的丰富性、消费的体验感依旧离不开线下的交流与品鉴。

疫情对于线上展会是机遇,但更多的是带着电商属性的外壳。只不过因为疫情而被放大了功能,再先进的技术手段永远取代不了实体展会。但不可否认的是,线上辅助和促进线下展会的发展具有显而易见的作用,未来线上线下结合将会是个大势。

2008年世界金融危机,茶产业迅速低迷,深圳茶博会诞生了!危中有机,第一届茶博会异常的火爆,展会贸易效果出乎意料,多个厂家的产品在开展后的一两天内就卖断货了。其中澜沧古茶的展出产品更是全部售罄!

澳门银银河官方手机版此后,深圳茶博迅速发展壮大。2010年,深圳茶博会首次引入BPA认证,成为全球首个通过展会BPA认证的茶展,现场销售能力及促单能力跃居全国之最。2011年,成为国内唯一一个农业部认证的4A级茶展。2019年,用10万平方米,4700个展位打造了史上规模最大阵容最强的茶界盛会。

丘吉尔曾说,我们千万不能浪费了一场危机。每次危机都隐藏着机会,危机越大,机会越大。疫情使各行各业面临最大的洗牌,加速市场竞争的变化的同时,也释放出了更多的市场空间。强者愈强,弱者恒弱,能够存活下来的必定对行业变革有充分而清醒认知,善于利用推广手段,打造差异化并及时调整自己的企业。

如今,市场处于低谷期,大多数企业会选择紧缩市场预算,这反而为“逆势而上”的企业,创造了一个极具红利的营销环境:相同的投放预算,能够收获更大的市场声量,并且品牌价值更容易直达消费者内心深处,为消费者创造一种可信赖感与安心感。而企业在最具公信力的大平台上加大品牌投放力度,不仅能够帮助品牌扩大知名度,提升影响力,同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束后的反弹期。

作为行业复苏的“抓手”,展会将会成为市场的强心剂,只有把握住这一机遇,才能在行业洗牌之后迅速打开市场。而我们也有信心、有决心与各行各业齐心协力,一起复苏茶行业经济!

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